В связи с высокой загрузкой сроки доставки и монтажа могут быть увеличены. Благодарим за понимание!
Закрыть
Я ищу
Москва
Москва, — Вы находитесь тут?

ФИЗ.ЛИЦАМ:

+7 (499) 681-79-07

water@bwt.ru
Москва
Москва, — Вы находитесь тут?

Розовые пантеры BWT. Как работают спонсоры в автоспорте

Накануне российского этапа DTM рассказываем о самом заметном спонсоре в немецкой "кузовной" серии, компании BWT.

dtm-norisring-2016-lucas-auer-mercedes-amg-team-mucke-mercedes-amg-c63-dtm.jpg

Машины Лукаса Ауэра и Кристиана Фиториса в нынешнем сезоне – безусловно, самые заметные на стартовой решетке DTM. Две из восьми Mercedes, что принимают участие в текущем розыгрыше чемпионата, раскрашены в розовый цвет.

Это решение одного из сравнительно новых спонсоров – компании BWT (BestWaterTechnology) – ведущей в Европе компании в области водоподготовки.

«Это один из наших корпоративных цветов, – рассказал Motorsport.com глава BWT по продвижению бренда ГеральдНуссбаумер. – Он является основным для одного из наших продуктов – специальных фильтров, которые обогащают воду магнием. Она и является основой кампании.

Посыл, который мы хотим отправить аудитории, состоит в том, что такая вода помогает спортсменам, выступающим на самом высоком уровне, улучшать результаты».

Розовый пришелся весьма кстати. Машина Ауэра, с которым BWT начала работать в 2015 году, привлекла большое внимание, позволив компании, которая только-только начала работать в автоспорте, повысить эффект.

«Когда кампания только началась, вопрос раскраски машины встал одним из первых, – отметил Нуссбаумер. – Конечно, мы посмотрели на остальные ливреи, и решили, что зеленых, серых и черных машин в чемпионате и так достаточно. Мы хотели, чтобы наша была особенной, и не прогадали.

Мы понимали, что нам предстоит дебютировать в DTM с другим новичком, Лукасом Ауэром, и что на поул-позиции и победы мы рассчитывать пока не можем. Но розовая машина – или, как ее потом стали называть "розовая пантера" – оказалась самой заметной на решетке и точно самой фотографируемой – независимо от позиции».

BWT – нетипичный спонсор для DTM. Почти все остальные так или иначе связаны с автомобильной индустрией, но опыт Mercedes доказывает, что спонсорство в автоспорте может быть эффективным и для иных компаний.

«Сотрудничество началось с того, что в Mercedes искали альтернативных спонсоров для одной из своих машин, и вышли на BWT, – сказал Нуссбаумер. – На одной из крупнейших выставок во Франкфурте состоялся разговор между руководителем BWT AustriaЛутцемХюбнером и шефом Mercedes в DTM Ульрихом Фрицем. – Мы рассмотрели предложение и решили провести пробный сезон в 2015 году.

До этого мы вообще не занимались спонсорством в автогонках, но конечно понимали, что в немецкоговорящей Европе к DTM приковано очень большое внимание. Многие люди следят за чемпионатом, и уже само по себе это стало причиной для интереса к подобному сотрудничеству. Плюс ко всему, многие наши клиенты – это ремесленники, которые тоже следят за автоспортом. Мы хотели попробовать провести маркетинговую кампанию в новом ключе, повысив узнаваемость бренда у новой, но при этом релевантной аудитории».

В случае с партнерством BWT и Mercedes совпало много факторов – в частности, география. DTM уже давно вышла за границы Германии, предоставив спонсорам возможность работать и на других рынках. Например, в Австрии и России – оба важны и для BWT.

Спонсорство в автомобильном спорте уже давно вышло за рамки простого размещения наклеек на бортах машин. Многие компании используют гоночные уик-энды в качестве площадки для бизнес-переговоров, а также для работы с клиентами.

«Даже несмотря на то, что в первый сезон "спортивный" эффект был не самым успешным, экономический оказался очень впечатляющим, – рассказал Нуссбаумер. – Мы можем принимать на этапах DTM гостей, вести переговоры. В этом плане партнерство с Mercedes для нас оказалось очень успешным.

Кроме того, у нас есть шоу-кар DTM, который мы можем возить с собой на выставки. Мы используем пилотов в различных мероприятиях, а также проводим розыгрыши среди собственных клиентов, главным призом в которых выступает поездка на DTM-такси.

У нас есть два так называемых "больших" уик-энда. В Австрии мы приглашали на трибуны 1000 наших дилеров, а на финальный этап с нами приедут 4000 наших клиентов».

К этапу в России приурочены менее масштабные акции: «Ускоряемся вместе!» – компания дарит два билета на трибуны для покупателей своей продукции – и «BWT - Баттл» – розыгрыш пяти билетов для активных участников групп компании в социальных сетях. Кроме того, 20 крупнейших "местных" клиентов получат VIP-приглашения на MoscowRaceway, и еще 160 представителей партнеров получат приглашения и билеты категории Gold.  

Им будет за кого поболеть. Две "розовые пантеры" – Лукаса Ауэра и КристианаФиториса – в этом году очень неплохо смотрятся в гонках. Первый уже даже одержал победу, финишировав первым в одной из гонок на Лаузицринге, а второй поднялся на подиум в Зандфорте.

Ссылка на источник http://ru.motorsport.com/

Новости BWT

BWT победил в номинациях «Бассейн 2023 года» и «Проект 2023 года» BWT BWT победил в номинациях «Бассейн 2023 года» и «Проект 2023 года» BWT победил в номинациях «Бассейн 2023 года» и «Проект 2023 года»
2024
BWT победил в номинациях «Бассейн 2023 года» и «Проект 2023 года»
BWT со своим проектом ЦВВС Екатеринбург взял сразу две награды – победу в конкурсе «Бассейн 2023 год...
Сотрудничество BWT и футбольного клуба "Брюгге" BWT Сотрудничество BWT и футбольного клуба "Брюгге" Сотрудничество BWT и футбольного клуба "Брюгге"
2024
Сотрудничество BWT и футбольного клуба "Брюгге"
Компания BWT официальный водный партнер ведущего европейского клуба ФК "Брюгге". Теперь можно на...
BWT Alpine F1 TEAM: В 2024 ГОД В РОЗОВОМ ЦВЕТЕ BWT BWT Alpine F1 TEAM: В 2024 ГОД В РОЗОВОМ ЦВЕТЕ BWT Alpine F1 TEAM: В 2024 ГОД В РОЗОВОМ ЦВЕТЕ
2024
BWT Alpine F1 TEAM: В 2024 ГОД В РОЗОВОМ ЦВЕТЕ
В 2024 году яркий РОЗОВЫЙ цвет снова задает тон, демонстрируя нашу непоколебимую приверженность ...
Презентация нового направления BWT на выставке AQUATHERM MOSCOW 2024 BWT Презентация нового направления BWT на выставке AQUATHERM MOSCOW 2024 Презентация нового направления BWT на выставке AQUATHERM MOSCOW 2024
2024
Презентация нового направления BWT на выставке AQUATHERM MOSCOW 2024
Приглашаем вас посетить стенд BWT на выставке Aquatherm Moscow, которая пройдет 6 - 9 февра...
Все новости